Реклама на остановках: другая наружка

Что такое наружка? Любой наш соотечественник, насмотревшийся детективов, сразу ответит: «Наружка – это наружное наблюдение, слежка за объектом».

Но в данном случае речь пойдет о другой наружке – наружной рекламе. У нее очень много видов, но мы поговорим о рекламе на остановках.

Кому не приходилось маяться на остановке в ожидании транспорта! От скуки начинаешь читать всё, что попадется на глаза – рекламные постеры и листовки, самопальные объявления «куплю-продам» и т.п.

А ведь так было не всегда. Раньше в нашей стране остановка часто обозначалась просто табличкой с указанием маршрутов транспорта. То ли дело теперь – павильоны ожидания, в которых можно укрыться от дождя и снега и … почитать рекламу. Причем на остановках рекламу читают очень охотно – все-таки какое-то развлечение. Этим и пользуются рекламные агентства и рекламодатели, предоставляя нам «информацию к размышлению».

Наружная реклама существует в разных видах: это и рекламные щиты, и растяжки, и др. Однако исследования показывают, что зрительный контакт с ними ограничивается обычно всего 7 секундами у проезжающих мимо на личном или общественном транспорте. Той же рекламе, но помещенной на остановке, люди могут посвятить до 10 минут, пока приходится ожидать транспорт.

Рекламные щиты – рекламоносители – прочно завоевали себе место на наших остановках.

Сами рекламные плакаты так называемого «сити-формата» (1,2 м х 1,8 м) располагаются с обеих сторон щита и снабжены внутренней подсветкой. Таким образом, срок рекламного воздействия не ограничивается только светлым временем суток. С наступлением темноты рекламное воздействие еще больше увеличивается, так как светящийся рекламный плакат привлекает к себе больше внимания,  вызывает ощущение безопасности и стабильности и, как следствие, делает рекламный образ еще более привлекательным.